해태제과(www.ht.co.kr)는 지난 7월 말부터 업계 최초로‘신당동 장독대를 뛰쳐나온 떡볶이 총각의 맛있는 프로포즈(이하 신당동 떡볶이)’를 비롯해 ‘어싱싱해’, ‘생생칩’, ‘오사쯔’ 등 5개 스낵 제품에 디자인이 가미된 새로운 형태의 바코드를 제품 포장에 인쇄해 선보이고 있으며, 앞으로 모든 제품군에 이와 같은 ‘디자인 바코드’의 표기를 확대시켜 나아갈 계획이다.

디자인 바코드는 제품의 특징을 잘 나타내주는 이미지를 바코드와 결합해 고객들에게 색다른 재미와 함께 그 제품만이 전달할 수 있는 고유한 이야기를 전달한다. ‘신당동 떡볶이’의 바코드는 바코드 포크를 들고 있는 빨간 떡볶이의 익살스러운 모습으로 재탄생했고,  ‘어싱싱해’에는 바코드 위의 고깃배가 바코드 아래의 실꼬리돔 생선과 바코드 낚싯줄로 연결되어 있는 재미있는 모양으로 새겨져 있다. 고구마 스낵인 ‘오사쯔’는 바코드를 줄기로 삼아 위쪽에는 잎이 새겨져 있고 뿌리 쪽에는 고구마 열매가 주렁주렁 달려 있는 재미있는 모양이다.

해태제과의 디자인 바코드는 1차원적 선을 통해 표현된다는 고정관념을 버리고, 제품에 스토리텔링을 담아 고객들에게는 색다른 즐거움과 재미를 제공한다. 이미 이웃 일본에서 선보인 적 있는 디자인 바코드는 수집을 하는 매니아를 양산할 만큼 제품과 고객의 관계에 긍정적 기여를 하고 있다.

이전에도 해태제과가 오예스 제품 상자에 예술작품을 새겨넣는 로즈 페스티벌, 제품 상자를 제품의 소재로 활용해 하나의 커다란 조형예술 작품으로 탄생시키는 박스아트 등을 통해 제품과 제품 진열을 통해 고객에게 감동과 재미를 전달하기 위한 꾸준한 시도를 계속해왔다.

해태제과 스낵마케팅팀 장윤선 팀장은 “온갖 노력 끝에 개발한 상품이라 할지라도 차별화를 통해
고객들의 머릿속에 각인되기는 매우 힘든 시기이다”라며 “디자인 바코드가 눈에 띄게 드러날만큼 상품의 매출과는 직접적인 관련이 없을지는 몰라도 고객들에게 색다른 재미를 안겨드리고, 경쟁 브랜드와 다른 제품 고유의 아우라를 담아낼 수 있다면 이 또한 고객을 위한 제과업계의 긍정적 시도가 될 수 있을거라고 생각한다”고 말했다.